本报记者 胡增民
为响应国家卫生健康委《关于组织开展2025年全民健康生活方式宣传月活动的通知》精神，培养健康生活方式，筑牢家庭健康基石，8月30日，“2025年京津冀金龙鱼大健康羽毛球双打邀请赛”首站在河北石家庄火热开赛。此次赛事也标志着9月“益海嘉里金龙鱼健康月系列宣传活动”的全面启动。本次羽毛球邀请赛，不仅吸引了北京、石家庄等地羽毛球爱好者踊跃参与，更特邀中央电视台《我是冠军》节目中的省级冠军亲临现场，带来精彩的表演赛。
小赛事激活健康生活新动能
“生命在于运动”。在生活水平日益提高的今天，人们对健康的追求愈发强烈。在运动的同时，科学的饮食搭配能让减脂增肌的需求事半功倍。在国家大力推进全民健身、倡导“健康中国2030”规划的背景下，这场集竞技乐趣与健康食饮于一体的赛事，不仅为京津冀地区羽毛球爱好者搭建了交流平台，更成为践行“全民健身”“体重管理年”倡议的生动实践，为城市大健康发展注入鲜活动力。
赛事现场气氛热烈，在来自北京玉桥代表队、石家庄国际庄队、邢台牛城峰羽队、张家口蔚动代表队等四支参赛队伍中，参赛选手年龄跨度从40岁至65岁，既有业余爱好者，也有具备专业素养的运动员。其中，省级冠军的表演赛成为全场焦点，高难度扣杀与巧妙吊球赢得阵阵掌声，将赛事氛围推向高潮。经过三个多小时的博弈，最终石家庄国际庄队、邢台牛城峰羽队、张家口蔚动代表队分获冠、亚、季军。
除了精彩的赛事，现场设立的金龙鱼大健康展台、为选手们准备了由全谷物制作的蛋糕、饼干试吃等，同样吸引了参赛人员的目光，成为另一大亮点。益海嘉里金龙鱼石家庄企业群总经理郭经田表示，石家庄企业群作为益海嘉里金龙鱼大健康四大生产基地之一，聚焦于全谷物的生产，如荞麦粉、燕麦粉、藜麦粉、青稞粉等谷物类产品，备受具有健康需求的消费者青睐。
在与选手们的交流中，工作人员不仅介绍产品特点，更深入普及健康饮食理念，让大家意识到健康饮食在生活中的重要性。事实上，健康的生活方式，从来都不是单一维度的选择，科学的运动与健康的饮食相辅相成、缺一不可。只有将健康的饮食方式与科学的运动习惯有机结合、双管齐下，才能真正实现健康目标，拥有更高质量的生活。
赛事现场精心穿插了产品品鉴等趣味互动环节，参与者通过多种寓教于乐的方式赢取金龙鱼丰益堂大健康产品礼包。在轻松愉悦的氛围中，大家进一步了解了全谷物产品的健康价值，健康饮食的理念随之更加深入人心。
30日上午，参赛队员们还兴致勃勃的参观了益海嘉里金龙鱼石家庄产业群，不仅目睹了益海嘉里石家庄的现代化厂房和自动化生产线，实地聆听了益海嘉里金龙鱼大健康知识讲座，观看了益海嘉里金龙鱼丰益堂的健康产品，还品鉴了用全谷物等做成的面包、糕点等。个个表示受益匪浅，
“‘运动+营养’不仅是大家热爱的生活方式，更是国家健康战略的大方向——就像《中国居民膳食指南》强调的‘吃动平衡’，把食养、食疗前置，用科学运动搭配合理营养，才能真正守护健康。而这，也正是益海嘉里金龙鱼的发展战略：我们从传统米面油业务出发，正全力向‘大健康方向的米面油’升级。”益海嘉里金龙鱼公共事务部执行总监姜元荣告诉粮油市场报记者，石家庄工厂是益海嘉里金龙鱼集团转型的一个典型代表。比如在全谷物杂粮、米面加工中，我们通过先进工艺，为大家的健康饮食提供优质厨房原料；在油脂和饮品领域，我们有甘二酯油、植物甾醇豆奶，特别适合运动人群，是“运动+营养”的好搭档。
记者在现场获悉，从当日这场京津冀赛事起步，益海嘉里金龙鱼将逐步在全国东南西北各区域落地类似的大健康羽毛球赛，河北邢台已主动提出承办一次益海嘉里金龙鱼大健康羽毛球赛事。
“健康食饮+健康运动”1+1＞2
健康生活并非遥不可及的目标，而是藏在每一个日常选择里。当健康运动遇上健康饮食，便能催生出1+1＞2的健康化学反应。合理健康的饮食是健康生活不可或缺的基础，唯有将其融入三餐四季，才能真正为身体健康构建起一道稳固的防护屏障。
当前，我国亚健康群体规模庞大，现有4亿超重或肥胖人群、3.3亿心血管疾病患者。在此背景下，“食养是良医”的传统中医理念不断萌发出新芽，并逐渐形成燎原之势，融入现代健康生活。今年4月，益海嘉里金龙鱼顺势发布大健康品牌“金龙鱼丰益堂”，传承于中国食养文化，汲取“食药同源、寓医于食”的智慧，从天然食物中提取有功能的营养成分，通过一日三餐的东方食养，解决特定人群的健康需求。
益海嘉里金龙鱼全谷物系列产品，高度契合国家卫健委《健康中国行动（2019-2030年）》倡导的“优化健康饮食”方向。新上市的黑青稞苦荞挂面富含芦丁与花青素。藜麦燕麦荞麦系列产品，无麸质；燕麦荞麦组合GI值较白米饭降低60%。据介绍，该公司已有18种产品通过低GI认证。
益海嘉里金龙鱼资深总监涂长明表示，此次“金龙鱼大健康杯羽毛球邀请赛”是集团“体验式营销”的关键一环，通过运动场景直接触达消费者，让大众在享受运动乐趣的同时，亲身感受食养知识与食养产品的魅力，进而推动食养知识和食养产品的普及。
这种“健康食饮+健康运动”相结合的推广模式，让健康目标，不再是抽象的概念，而是转化为日常挥拍运动、三餐烟火里的真实体验，切实提升大众的健康获得感。
未来，益海嘉里金龙鱼将持续举办类似的健康主题活动，不断探索健康生活方式与优质产品深度融合的创新模式，致力于为消费者提供更丰富、更优质的健康选择，为助力“健康中国”建设迈向新高度贡献更多力量。（原文刊登于2025年9月2日粮油市场报米面•食品版）
